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      「营销策划方案模板这个时代品牌还重要吗?传统企业竟然还如此看重品牌

      「营销策划方案模板大概是在2010年以前的时代,品牌战略一直都是企业的红利。但是直到2010年以后随着移动互联网逐渐成熟,品牌对于消费者的心智影响变得越来越低效。为什么企业都越来越在乎销量了?起初不少的人都认为中小企业看重销量,其实这两年大企业也特别看重销量,咱们就拿宝洁公司来说,逐年的降低对于广告预算的投放。宝洁公司意识到了品牌在这个年月已经不能决定一切。我在看了非常多的文案策划书籍。文案策划书籍中大量讲解的内容都是围绕着怎么提升产品销量,而不是在叙述到底如何做起来产品的品牌。我们可以去专门翻阅一些好的文案书籍,这些书籍都会清楚的向你描述,一篇好的文案内容是如何提升产品销售转化率的,而并不是告诉你产品的品牌如何占领用户心智的。为什么这个时代品牌显得越来越不重要了?早些年我们更多的是去看电视广告的,我们看了电视广告之后然后对于电视上的一些品牌形成了记忆,让后会在商店里面去进行购买,所以我们不断的去记忆这些品牌。所以那个时代品牌是占据消费者的心智的。但是现在是完全不同的,我们在网站上面有时候看到小红书,或者一些微信公众号上面看内容看到一些特别有趣的产品,我们会忍不住去购买,我们将这款产品即便是买回去之后,发现这款产品并不是什么知名的品牌,我们只是觉得这款产品有趣。我问过现在很多的年轻人,他们表示有些时候看到KOL将产品描述的特别有趣,所以忍俊不禁的下单将产品购买回来。品牌之所以不再被看重,原因是在于人们购买产品越来越便利化,我不需要一定要在电视上去记住这个产品的品牌,我才能去商超或者商城中去购买。我直接在各种自媒体包括微博,微信,抖音上面看到我喜欢的产品我直接去购买这款产品,这样的购买往往都是冲动型的购买,其实记住品牌的概率真的不大。最后不难发现现在很少有企业花重金去建立品牌,更多的企业希望通过自媒体来去运营内容来获取消费者对自己的重视。比如杜蕾斯撰写微博来吸引读者的注意力,还有支付宝通过锦鲤营销所以打开品牌营销的海外影响力。「营销策划方案模板

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