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      「品牌设计要素」效果文案是创意文案还是洗脑文案?抱歉两者都不是?

      「品牌设计要素」什么是效果文案?我想不少人已经忘记了撰写文案的初衷,撰写文案的初衷其实是为了做销售。如果撰写文案的初衷不是为了销售,那么这个文案从一开始都带着某种硬伤。那么创意文案是什么?创意的文案其实是类似于17年百雀羚的推广,还有19年春节前期《啥是佩奇》.这两个文案一样。事后有人统计了下百雀羚的3000万+阅读转化不到0.00008.作为《啥是佩奇》这则广告主要目的宣传《小猪佩奇过大年》,但是到最后电影院里《小猪佩奇过大年》这款儿童电影当天特别的冷场。这意味着什么?刷屏创意的广告未必能给产品带来很大的销量。也就是说现在的传播其实和销量是脱节的两码事情。讲述最为形象的一件事就是杜蕾斯为什么会和环时互动分手不在继续合作?因为环时互动的广告确实很牛,大家都能记住杜蕾斯这个品牌,但是令人遗憾的是销量最好的还是人家冈本。你说悲催不,一天就你动静大但是竞争对手实际才是闷声发大财。 洗脑刷屏文案到底是什么?一遍遍的重复产品卖点,让人觉得非常的聒噪。比如伯爵旅拍,恕我直言我真的对这个品牌没什么好感。因为太闹腾,制作方给出的言论说,有人骂我们好过没人知道我们.圈内的行业人士是这么说的。伯爵旅拍这样的广告投放的预算特别的多,任何一个广告在花费了这么多钱几乎都能家喻户晓,这就跟脑白金最初的轰炸式广告是一样的。不是洗脑广告有多牛逼,而是因为钱到位了。所以沙雕广告制作商真的不用自吹自擂。面对前面所说的这些,我更看重的是效果文案广告。首先我们要清楚地是效果文案到底是什么?效果文案其实更多的是讲求逻辑性的东西,他的好处在于花了比较少的营销费用,但是获得了很高的收益。比如我们在撰写文案的过程中去采用和人聊天的方式去撰写文案,让读者对于我们产生信任。再比如我们撰写内容文案需要以读者用户至上,要明白读我们文案的消费者是一种怎样的人群,他们有着怎样的日常习惯。还有就是我们需要理清消费者购买产品的动机是什么?比如说购买保险的动机是希望得到保障。效果文案是以读者为本,所以会展现出一种营销的强逻辑。而创意营销,往往都是广告部的一场自嗨,而那些沙雕广告更像无厘头的闹剧,所以真正有效的内容文案是具有很强逻辑的内容,这种逻辑让读者品读了之后会惊呼,品牌简直是他们肚子里的虫,消费者的想法都被品牌了如指掌。但创意广告太飘,沙雕广告太闹,都不懂得消费者想什么。「品牌设计要素」

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