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      【服装品牌营销】优衣库的四大品牌营销原则

              服装品牌营销

        优衣库母公司的全球创意总裁约翰·杰伊在接受《财富》杂质访谈时分享了优衣库建设全球品牌营销的四个原则。分别是坚守服装民主化、和客户将真话胜过讲道理、通过慈善来赢得消费者的信赖以及选对服装品牌营销位置。

        

      【服装品牌营销】优衣库的四大品牌营销原则

       

        服装品牌营销首先看一下第一个原则:坚持服装民主化。优衣库的广告语是“造服于人”,优衣库的目标是把所有服装民主化,为所有人提供品质好而且经济实惠的服装。优衣库的创始人柳井正还提出了统一薪酬的制度,规定全球所有门店经理都将会获得相同的报酬。

        第二个原则是讲真话胜过讲道理。服装品牌营销真话具有普世吸引力,全世界都一样,所以优衣库在做全球品牌营销时,很少借助炒作的手段。杰伊坚信品牌建设的关键是从讲真话开始,清晰有力的讲出品牌的故事。

        第三个原则是通过行善事来取得消费者的信任服装品牌营销,优衣库企业创始人柳井正也相信企业社会责任感理论,“让慈善成为时尚”。

        第四个原则时选对位置。优衣库的研发中心都是在全球的时尚中心,比如纽约、伦敦、巴黎、米兰和东京。时尚行业也像房地产一样,位置会决定价值,服装品牌营销处在时尚中心,掌握全球的时尚潮流,品牌营销才能牵引住市场的方向。

        优衣库目前是仅次于H&M、Zara 的第三大服装零售商。约翰杰伊说:“我们想成为第一原因不在于我们想要变得更大,而是因为我们想要变得更好。”

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