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      品牌跨界:品牌如何在跨界里玩出新花样呢?

        跨界早已不是什么新鲜事了,一些企业不仅跨界,还不断挑战新高度,比如以下提到的跨界案例,可以说是“不务正业“的经典代表。

        跨界营销是市场营销人员的必修课之一,它通过共享资源、取长补短、强强联合,达到降低成本、提升效果的目的

        微信“钱”味香水

        微信&香氛

        

      品牌跨界:品牌如何在跨界里玩出新花样呢?

       

        钱是什么味道?

        去年微信支付团队为“8.8无现金日”制作的包括香水和蜡烛的“钱”味香薰,尽管只是作为礼品推出,但“微信支付+香水”的大胆跨界组合,“钱的味道”这一新奇创意,可谓赚足眼球。

        这款香水也并非只借“钱”为噱头,而是在香水的制作中,以不同香调的调配来还原真实现金钞票的油墨和纸张气息,并以皮革香作为底蕴,模拟人们从皮夹中刚拿出来的现金的味道。

        比如以通透的醛香、海洋香、玫瑰醚,来表达金属感和打印品特有的臭氧气息;以藏红花和琥珀香来体现油墨的浓郁和浑浊。

        作为跨界的尝试,微信支付通过香水作为介质,传递了其“智慧生活方式和时尚环保态度”的价值内涵。

        品牌如何在跨界中愉快玩耍呢?

        1、目标明确

        明确跨界初衷及目的,因为我们往往容易在跨界的沟通合作中,逐渐偏离最初目的,因此在做一个个选择题的过程中,要学会取舍。

        2、跨度宜大

        跨度大可以理解为,让用户惊呼“原来你还能这样做!”

        对产品跨界来说,就是尽量“跳脱原有品类”,让用户有全新的品牌体验;对文化跨界来说,一个一贯专业严肃的品牌与活泼可爱的IP跨界合作,可以营造反差萌的效果,小猪佩奇就是一个很好的例子。

        3、跨得有深度

        品牌跨界的目的,无论是为了获得较大的传播效果,达到1+1>2,还是为了带货、引流等,要做到能从众多营销活动中脱颖而出,成为跨界爆款,除了推广力度外,很重要的一点取决于跨界创意水平的高低。

        仅仅只在彼此产品上打上自己的logo,做一堆毫无深度的品牌活动,已经越来越没有价值了。在跨界中,需要考虑品牌与品牌之间如何多元化、多层次、有技巧地结合。

        4、始终保持品牌相关,互补双赢

        品牌要在跨界合作中始终保持各自特质和个性,并不断挖掘、展示、丰富和拓展自己。

        跨界背后是价值观、生活方式、用户体验等的共享,可能带来意外惊喜,为品牌开拓新的机遇,也可能成为雷点、槽点,陷入尴尬。所以在合作前做系统的市场调查和利弊分析非常重要。比如是否拥有相对一致的目标用户群体,品牌三观是否相符,双方实力是否门当户对、是否可以达到互补互利的效果等等,只要品牌有心,一些看似风马牛不相及的品牌或产品通过牵手合作,也能获得双赢,产生叠加效应。

        为用户创造惊艳的体验并非易事,尝试借助技术手段和工具,创新内容和形式。比如多次刷爆朋友圈的各种H5,VR,人工智能,人脸关键点追踪、人脸融合、人脸特征点定位等技术。

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