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      营销创新与创新营销

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      营销创新与创新营销

        营销创新与创新营销

      营销创新与创新营销

        讲营销创新与创新营销,这两个概念的字数是一样的,但是位置不一样所代表的意义也不一样。营销创新是基于传统营销做一些微创新或者创新;创新营销是基于新的时代(移动互联)以及地产白银时代的一些创新的一些方式,比如把产品进行金融化以及新媒体营销和社群化运营,叫创新营销,我是把它做了这么一个归类。至于营销创新这些概念,还是传统的方式,比如现场媒体道具活动这些创新的方式做得更好一些。

        营销其实是个老的概念,还是脱离不了营销4P即产品、价格、渠道、促销这四个方面,当然它如果还要加一个S的话就是策略,具体到房地产行业,包括黄老师之前也在讲,就是房地产营销要解决两个问题,推广与销售的问题。推广就是召集人,销售就是完成一个来客的销售过程,形象的说法就是:推广就是赶羊入圈,销售就是关门打狗,完成一个销售闭环,这个不变。

        营销的本质不变,但是大众传播在变。我刚才发的图代表了大众传播的两个阶段。2000年之前都是以“漏斗理论”来做传播,基本上就是很传统的方式,从大众接受的信息再检索再购买的这么一个过程。但是随着社会化营销以及新媒体的出现,这个传播的路径发生了改变。路径从以前的“漏斗理论”变成现在的“波状理论”,也就是这个模型基本上就是从关注已发生兴趣,然后再进行搜索接着购买,你的角色成本降低,然后再进行分享和传播。相对应的对营销的需求也有了提升,之前是讲体验感,现在是讲你的场景,讲你的场景**,小米是讲参与感,这些都是在你的营销方向。

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