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      品牌传播,品牌创意,品牌运营的解读!

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      品牌传播,品牌创意,品牌运营的解读!

        

      品牌传播

               品牌传播,品牌创意,品牌运营的解读!

        当我们说到新媒体运营,我们首先想到的是公众号,微博,微信群,朋友圈,知乎,豆瓣等这些常见平台的运营(这些并不是新媒体运营的全部),如果有人问道品牌,你会想到什么?做H5,海报,落地页,转发活动,找KOL......

        那么什么是品牌运营:品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号,在产品的生命周期整合营销策划,创意,传播,新媒体,产品,线上,线下使用胡形成对企业品牌和产品的认知。做到把产品输送到消费者心里,使用户在犹豫或纠结选择某类产品时,选择我们的服务。品牌运营需要事情多而全,要用到的许多外部资源。

        品牌运营的常用方法

        品牌的运营者们通过“接触-认知-认识-认可”的流程对用户行为产生影响,要完成这个过程,具体来说包含这4个方向:

        事件营销:一个小范围的营销活动引起网友自发热议和效仿,如【冰桶挑战】;

        Social营销:在微信,微博,知乎等社交平台形成病毒式传播;

        RP传播:挖掘产品相关新闻点,引起媒体的关注与主动传播,并非买媒体PR;

        广告投放:渠道投放,分众广告;

        品牌运营的工作流程

        明确产品的名牌形象:想让用户认为认为这是一款怎样的产品。做这一步的运营工作需要注意3个品牌定位原则:战略聚焦,定位正确的竞争对手,扬长避短。

        品牌创意形象包装:让用户看什么才能让热门感知这个品牌,这对运营来说是一个难度大有费脑的工作,通常称为:头脑风暴,需要有好的创意,才能够引起用户的兴趣。在传递品牌形象的同时,我们要选择出最优的形象方案,同时也要考虑可操作性和成本。

        品牌传播执行:好的执行就是用前期准备的素材,让产品的品牌在某一个事件段,非常集中地通过各种形式展示在用户面前,当微信朋友圈出现的H5,表情包,社群出现讨论产品品牌的案例......这些都是品牌运营成功与否的标准。

        复盘二次传播

        在运营过程中有意识的挖掘品牌传播中互动亮点,收集各个渠道的传播数据,方便后期复盘总结使用,数据包含:UV,PV,互动量,在线时长,销售量,客单价,销售额,下载量,评论数量,KOL转发...数据传播中可对外公布的信息做成长图,可进行品牌二次传播。

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