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      【品牌策划】究竟是在策划什么?

      - 编辑:admin -

      【品牌策划】究竟是在策划什么?

              【品牌策划】究竟是在策划什么?
        说到“品牌”两个字,应该大家都不陌生,有品牌的产品,通常会让人感觉更正规安全、质量有保证、包装有档次、服务也更好、当然价格方面可能也是要高一些的。

        那么,怎么成为一个“品牌”呢?通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”。那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

        1. 核心竞争力

        什么是核心竞争力?

        通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。

        没有对比就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。

        这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因!

        2. 品牌定位

        找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大多数时候定位是在做减法。

        你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占理论。

        除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。

        简单来说,就是你的产品卖给谁的问题:比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。

        这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机 5288 以上的门槛,在手机中已算是贵族。

        

      品牌策划

       

        3. 品牌文化

        品牌文化向来都是比较概念化的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。

        感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

        以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

        策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然是引起消费者的共鸣,特别是对品质追求的消费者。因为工匠精神让我们自然而然的会觉得,“嗯,这么认真做手机,应该不会太差吧。”

        【品牌策划】究竟是在策划什么?

      品牌策划

       

        4. Slogan

        slogan,就是品牌广告语。

        很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。

        比如:最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”!

        那么想广告语有什么技巧呢?没有!

        简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品。

        比如卖菜刀的广告语:“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

        5. 品牌故事

        品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。品牌故事是用来给品牌加分的。

        比如:马云创建阿里巴巴的故事。什么十八罗汉、四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

        

      品牌策划

       

        6. 视觉策划

        以上是品牌文案部分,品牌策划还有品牌视觉策划。品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。

        LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。

        SI是实体店才需要的部分,也就是装修设计标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。

        【品牌策划】究竟是在策划什么?

      品牌策划

       

        品牌策划对于公司来说是至关重要的,尤其是需要将产品推向市场的时候,所以选择一家专业的策划公司做好品牌策划是至关重要的第一步。

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