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      「电器品牌策划书」杜蕾斯联合喜茶联合营销这次翻车 互动跨界注意的要素是什么?

      「电器品牌策划书」杜蕾斯一直被称之为营销界的泥石流。多年来产品因为本身就跟性等挂钩,非常的敏感,但是杜蕾斯因为脑洞大开,总是能够将杜蕾斯的品牌宣扬出去,而且还给大众留下好感与回味。自甘堕落!杜蕾斯文案翻车 做广告千万别拿低俗当创意 但是这次不得不说杜蕾斯作到翻车,很多网友甚至表示杜蕾斯这次非常的低俗。某网友表示风流和下流之间只有一字之差,这把杜蕾斯明显下流了。 杜杜发布了关于#419不眠夜# 的文案,并且@喜茶,喜茶在下方评论道:杜杜,我记得那次约会,说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士。此跨界营销在网络上一经宣传立马上了百度热搜,可是这次网友并不是夸肚肚的,甚至不少网友直言以后看到芝士都会想吐。某网友说以后再也没胃口喝喜茶了,想想两个品牌之间的互动,网友纷纷表示恶心的掉了一地的鸡皮疙瘩。品牌做互动跨界的目的究竟是什么? 跨界是眼下最为流行的话题,去年旺旺跨界塔卡沙推出了潮牌。今年洽洽联合春纪推出了新的面膜。这种跨界效果都还不错。因为现在流量其实不容易获取,很多品牌目的是为了和其他品牌组成CP,然后进行一场联合的跨界营销。此前杜杜也以同样的方式来撩过其他品牌,但是非常的成功。http://www.sohu.com/a/206538138_498759 为什么单单这次杜蕾斯的文案互动翻车了。互动跨界最为看重的两个元素一,联合跨界的对象是否跟自己产品具有共性杜蕾斯联合喜茶一起做跨界,从共性上来说差不多,两者都是网红产品。所以这个界可以跨,两家在网络上面都有不小的影响力。二,场景上面做营销从场景上面来出发,其实喜茶和杜蕾斯并不是特别的匹配。所以喜茶硬是做了这次互动的反馈,而且是从喝这个角度上面来去反馈的,很多网友都表示这波操作让人内心恶心,刷新了对于喜茶这个品牌三观的认知。为什么在去年开始杜蕾斯和绿箭口香糖之间的互动就没有事情,从共性来讲他们都是快消品。而在场景上面来去看我们买避孕套这种事情确实比较尴尬,需要偷偷的以买口香糖为借口,然后借机去购买避孕套。所以杜蕾斯和绿箭之间的互动营销能很容易成功且不低俗。「电器品牌策划书」

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